Kraťasy DIRECT ALPINE FREMONT SHORTS Man, khaki

Dlouholetí kamarádi, parťáci ze skal Radek Nováček a Jirka Sika, zakládají malou obchodní firmu a začínají se věnovat testování a prodeji textilních materiálů. Zakladatele firmy spojuje zájem o outdoorové aktivity jako je horolezectví, paragliding, MTB a další. V obchodě se tedy zaměřují na kvalitní textilní produkty českých a evropských výrobců, a postupně si budují síť odběratelů po celé České republice.

V současnosti je Direct Alpine s.r.o. 100 % českou společností, více než 95 % modelů kolekce je produkována v Evropě. Hlavním motorem značky je hledání nových funkčních materiálů a technologií, které budou přínosem zákazníkům v řadě evropských zemí.

Nekonečnou inspiraci a náměty pro další inovace v Directu získávají jak z vlastních zkušeností, tak při provozování koníčků ve skalách, na horách nebo zavěšeni pod padákem, tak ze spolupráce s řadou předních sportovců a špičkových horolezců, kteří oblečení DIRECT ALPINE testují v praxi. Na vývoji oblečení se podílí kromě vývojářů a designérů také členové Direct Alpine Test Teamu, kteří testují prototypy oblečení a poskytují důležitou zpětnou vazbu. Členové Test Teamu jsou například UIAGM horští vůdci.